Diante de um cenário cada vez mais competitivo e padronizado no setor de educação privada, o Marista Brasil percebeu a necessidade de reforçar sua identidade institucional para atrair novas gerações e manter sua relevância. A solução foi criar uma plataforma de comunicação contínua, com presença constante em todos os canais e regiões do país, resgatando os valores cristãos, a tradição e o ensino de excelência que sempre fizeram parte da marca, agora sob uma nova perspectiva, mais conectada com as demandas atuais. Esse movimento foi sintetizado no conceito “Mentes Atuais, Corações Atemporais”, que guiou toda a comunicação da rede.
A estratégia se diferenciou por ser always on, indo além das campanhas sazonais tradicionais. Com uma abordagem regionalizada, foram desenvolvidas ações integradas em mídia exterior, rádio, Google Ads, redes sociais e outros canais, sempre adaptadas à realidade local e ao perfil do público de cada região. O foco deixou de ser apenas a captação e passou a ser a construção de vínculos duradouros com alunos e famílias, mantendo um diálogo próximo, acolhedor e constante.
Os resultados comprovam a eficácia da estratégia. O Marista Brasil superou as metas de captação em quatro ciclos consecutivos. No ciclo 2021-2022, atingiu 110% da meta de novos alunos. Em 2022-2023, alcançou 103,25%, e em 2023-2024, chegou a 103%, com um aumento de 305% nas sessões do site, crescimento de 130% nos leads gerados e redução de 25% no custo por lead. Já no ciclo 2024-2025, o desempenho seguiu em alta, com 112% da meta atingida, totalizando 92.424 matrículas acumuladas no período.
Ao reposicionar uma marca histórica com sensibilidade e inovação, respeitando suas raízes e a diversidade cultural do país, o Marista Brasil se destacou como pioneiro no setor. A comunicação autêntica, contínua e alinhada à missão institucional de evangelizar por meio da educação se mostrou um diferencial competitivo importante e inspirou outras instituições a repensarem suas estratégias.
Marista Brasil
2024
